Ich kann mich noch erinnern, wie alles anfing. Auf der DMEXCO 2022 hieß es zum ersten Mal: KI erstellt meine Marketingtexte.
Wow! Wie verrückt ist das denn, dachte ich…
Und heute? Ist das Internet von früher schon längst ausgestorben und es wird immer schwieriger, bei all den neuen KI-Features up to date zu bleiben.
Deshalb findest du hier 5 top-aktuelle Praxisbeispiele, wie KI das Online Marketing schon heute stärker verändert, als du es je für möglich gehalten hast. Und vor allem, was du daraus sofort für dich mitnehmen kannst.
1. AI Overviews fressen dir im Schnitt 34,5% der Klicks auf Platz 1 weg
Was untersucht wurde: Ahrefs hat hunderttausende Suchanfragen ausgewertet und untersucht, wie stark AI Overviews die Klickverteilung verändern.
Veränderung: Wenn ein AI Overview angezeigt wird, sinkt die Klickrate auf das erste organische Ergebnis im Schnitt um 34,5 Prozent.
Quelle: Ahrefs Studie
Empfehlungen für dich:
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Betroffene Keywords finden:
Checke in deinem SEO Tool, welche deiner Keywords eine AI Overview haben. Markiere alle Begriffe, die Umsatz oder Leads bringen. -
Antworten klarer formulieren:
Schreibe am Anfang deiner Seite eine kurze, präzise Antwort auf die Hauptfrage. Diese Abschnitte werden besonders oft in AI Overviews genutzt. -
Snippet Qualität erhöhen:
Optimiere Title, Description und FAQ so, dass du als klare Lösung sichtbar wirst. KI zieht bevorzugt greifbare, kurze Aussagen.
2. AI Texte auf Kategorie Seiten bringen +12,6% mehr SEO Traffic
Was untersucht wurde: SearchPilot hat Kategorieseiten Texte mit KI erstellt, redaktionell überarbeitet und im A B Test gegen die alten Texte laufen lassen.
Veränderung: In den USA stieg der organische Traffic der Testgruppe um 12,6 Prozent. In Australien gab es keinen klaren Gewinner.
Quelle: SearchPilot Case Study
Empfehlungen für dich:
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Nur sinnvolle Seiten testen:
Nutze KI dort, wo das Suchvolumen hoch, aber dein Content dünn, veraltet oder unvollständig ist. Diese Seiten profitieren am stärksten. -
Fakten sauber prüfen:
Lass jede KI Version durch einen klaren Check laufen. Fakten, Links, Ton und rechtliche Aussagen müssen stimmen. -
Konkrete Beispiele ergänzen:
KI generierte Texte wirken stärker, wenn du sie mit echten Anwendungsbeispielen und realen Erfahrungsberichten anreicherst.
3. AI Betreffzeilen steigern die Klickrate um rund 40%
Was untersucht wurde: Virgin Holidays nutzt Phrasee, um KI generierte Betreffzeilen automatisch gegeneinander zu testen.
Veränderung: Die Klickrate der E Mails lag etwa 40 Prozent höher als bei den ursprünglichen Betreffzeilen.
Quelle: Adobe Case Study
Empfehlungen für dich:
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Viele Varianten generieren:
Lass dir mindestens acht bis zwölf Betreffideen erstellen und teste sie. Große Auswahl erhöht die Trefferquote. -
Segmente getrennt ansprechen:
Neukunden, Stammkunden und Reaktivierungen brauchen jeweils andere Tonalitäten. -
Erfolgs Muster speichern:
Sammle Wörter und Strukturen, die überdurchschnittlich gut performen, und nutze sie wieder. -
Klarheit vor Clickbait:
KI soll neugierig machen, aber nicht verwirren. Die besten Betreffzeilen sind klar und trotzdem spannend.
4. AI Anzeigen Texte bringen bis zu 450% mehr Klicks
Was untersucht wurde: JPMorgan Chase nutzt Persado, um KI optimierte Texte und Creatives für Kreditkarten und Hypotheken Kampagnen zu erstellen.
Veränderung: Die Tests zeigten Steigerungen zwischen 50 und 200 Prozent. Spitzenreiter erreichten sogar 450 Prozent.
Quelle: Persado Case Studies
Empfehlungen für dich:
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Überschrift zuerst testen:
Die Headline entscheidet oft über 80 Prozent der Klickwahrscheinlichkeit. Starte immer mit ihr. -
Nur echte Gewinne weiter nutzen:
Eine hohe CTR ist wertlos, wenn der Funnel danach schlecht ist. Immer bis zum Lead messen. -
Best Of Bibliothek aufbauen:
Speichere alle Top-Performer Textbausteine und nutze sie als Prompt Vorlagen.
5. ChatGPT halbiert die E-Mail Produktionszeit und spart 135 Stunden
Was untersucht wurde: Promega nutzt einen eigenen Email Marketing Strategist GPT, der Briefings, Erstentwürfe und Lokalisierungen automatisiert erstellt.
Veränderung: Die Produktionszeit pro E Mail wurde etwa halbiert. Über sechs Monate sparte das Team rund 135 Stunden.
Quelle: OpenAI Customer Story
Empfehlungen für dich:
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Klare Vorlage nutzen:
Arbeite mit einer festen Briefing Struktur. ChatGPT liefert deutlich bessere Entwürfe, wenn die Vorgaben klar sind. -
Tone-of-voice trainieren:
Lege deine besten Mails als Beispiel in das Prompt. So trifft das Modell deinen Ton viel sauberer. -
Varianten testen:
Nutze die gesparte Zeit, um endlich mehr Betreff und Text Varianten zu testen.
Meinung: Der reale Impact ist noch viel größer
Kannst du dich noch dran erinnern, wie man früher Stunden gebraucht hat, um einen einzigen Blogbeitrag zu schreiben? Heute bekommst du auf Knopfdruck in wenigen Sekunden einen durchschnittlich guten Text ausgespuckt.
Das heißt: Jeder Anfänger kann mittelmäßige Texte schreiben. Doch es wird immer schwieriger, damit zu überzeugen, wenn man überall immer mehr vom selben Einheitsbrei aufgetischt bekommt.
Warum? KI wurde zum Großteil mit Inhalten gefüttert, die nicht von Top-Marketern und erfahrenen Copywritern geschrieben wurden.
Genau hier beginnt die Chance: Gute Texte werden im Verhältnis immer seltener. Du musst verstehen, wie man durchschnittliche ChatGPT-Texte in verkaufspsychologisch optimierten Content verwandelt.
Nur so kannst du KI ein Feedback geben, das deine Texte überdurchschnittlich macht.
Damit du das erreichst, zeig ich dir hier die wichtigsten Grundlagen im Copywriting.