Der ultimative Onlineshop Guide mit Tipps zur Optimierung

Ich weiß zwar nicht, an welcher Stelle Sie gerade stehen: Haben Sie bereits einen funktionierenden Onlineshop, der zwar tut was er soll, aber einfach nicht die Ergebnisse bringt, die Sie sich wünschen? Oder stehen Sie ganz am Anfang und möchten einen eCommerce Shop vollständig neu aufbauen?

Dieser Guide soll Ihnen für jedes Level einen umfassenden Leitfaden bieten, von Anfang bis ins Finale.

Ein Tipp vorweg: Lassen Sie sich von der Informationsflut nicht entmutigen. Beginnen Sie Schritt für Schritt und versuchen Sie nicht gleich alles auf einmal umzusetzen. So kommen Sie am schnellsten voran!

1. Warum brauchen Sie überhaupt einen Onlineshop?

Okay, Sie stehen also ganz am Anfang, sonst würden Sie diesen Teil nicht lesen. Vielleicht haben Sie bereits ein Ladengeschäft oder verkaufen bereits auf Marktplätzen wie Amazon.

Bestimmt haben Sie sich schon eine Vielzahl an Gedanken gemacht und Abwägungen getroffen. Für den Fall, dass Sie sich noch nicht sicher sind, ob sich der Aufwand wirklich lohnt, möchte ich Sie in Ihrer Motivation bestärken, aktiv zu werden!

Weniger Personalkosten für den Vertrieb

Das Ladengeschäft hat die Eigenschaft, dass der Verkauf im direkten Kontakt mit Ihren Mitarbeitern geschieht. Ein wichtiger Vorteil, der dabei entsteht ist die persönliche Beratung.

Da dieser Aspekt im eCommerce deutlich komprimiert wird, sparen Sie dort logischerweise Personal.

Klar, der „anonyme“ Verkauf ist auf der anderen Seite natürlich auch von Nachteil. Indem Sie Ihren Shop nun aber richtig aufbauen, schaffen Sie einen „passiven Berater“ für Ihre Kunden, der die wichtigsten Informationen auf einen Schlag liefert.

Mehr Kundenbindung & Markenpräsenz

Dieser Aspekt bezieht sich primär auf den Vergleich zwischen eigenem Webshop und Marktplatz-Verkauf.

Wenn Sie bei Amazon einkaufen, merken Sie sich dort den Namen des Händlers?

Stellen Sie sich vor, Sie haben einen neuen Standmixer gekauft, der einfach hervorragend funktioniert. Nun fragt Sie jemand, wo Sie dieses geniale Stück gekauft haben. „Amazon“, werden Sie mit Sicherheit sagen. Amazon ist hier die entscheidende Handelsmarke, die von Branding & Kundenvertrauen profitiert, nicht der Händler selbst.

Verstehen Sie den Punkt? Mit einem eigenen Webshop sind Sie viel einprägsamer, was Ihnen langfristiges Wachstum und den Aufbau Ihrer Marke ungemein erleichtern wird.

2. So optimieren Sie die Startseite Ihres Onlineshops

Die Startseite ist das Aushängeschild für Ihr Unternehmen. Von dort aus gelangen Ihre Kunden auf verschiedenste Kategorien, Produktseiten und erfahren die wichtigsten Informationen & Neuigkeiten.

Wenn Sie über den optimalen Aufbau nachdenken, sollten Sie folgende Dinge im Blick behalten:

• Ressourcen-Auswahl: Welche Elemente soll die Startseite abbilden?
• Performance-Booster: Welche Elemente bieten besonders gute Chancen?
• Anforderungen: Welche Ziele verfolgen Sie & wie erzielen Sie die beste Wirkung im Hinblick darauf?

Aus Erfahrung möchte ich Ihnen mitgeben, was im Anbetracht dieser Aspekte am besten Früchte trägt.

Mehr Conversions durch Performance-Booster

So weit, so gut – Die Basics sind fertig. Durch diese Elemente (natürlich qualitativ gut umgesetzt) können Sie optional besonders punkten!

Video: Mit einem Video auf Ihrer Startseite ist es noch einfacher, Ihre Nutzer zu fesseln & Emotionen in ihnen zu wecken. Außerdem steigern Sie ihre Sitzungsdauer & erzeugen wirklich lebhafte Nutzererlebnisse.

Angebote: Haben Sie gerade bestimmte Produkte im Angebot oder zurzeit eine Rabattaktion am Laufen? Lassen Sie es Nutzer um jeden Preis erfahren. Das könnte der finale Auslöser zum Kauf sein.

Neue Produkte: Ihr Sortiment ist um einige Artikel gewachsen? Aktuelle Produktneuheiten können ebenfalls effektiv Interesse bei Ihrer Zielgruppe wecken.

Welche Anforderungen erfüllt eine überzeugende Startseite?

Nachdem wir uns mit den möglichen Vehikeln einer zielführenden Startseite befasst haben, sollten wir nun über das WIE sprechen.

Schließlich sind die vielversprechendsten Elemente wenig aussichtsreich, wenn der Inhalt schlichtweg Murks ist.

Aufschluss über Identität: Was verkaufen Sie überhaupt? Welchen Mehrwert bringen Sie Ihren Kunden? Auf diese Fragen sollte Ihr Nutzer SOFORT eine Antwort finden! Ansonsten dürfen Sie sich auf eine hohe Absprungrate gefasst machen.

Einfachheit: Beim Design gilt es, die perfekte Balance an Reiz-Input zu schaffen. Wenn Ihr Nutzer nicht weiß, wohin er seine Aufmerksamkeit lenken soll, wird er gleich wieder Reißaus nehmen.

Neugier erzeugen: Nehmen Sie nicht alles vorweg. Schaffen Sie gezielte Informationslücken, die an anderer Stelle wieder gefüllt werden. Genauso arbeitet das Prinzip des „Clickbaiting“.

3. Die richtige Navigation für Ihren Onlineshop

Der Kernzweck, den Ihre Navigation zu erfüllen hat, ist Ihrem User möglichst schnell & intuitiv einen Überblick über die Bedienbarkeit des Shops zu verschaffen.

Dabei ist es essenziell, Ihr Sortiment genau zu kennen. Sie sollten wissen, in welche Sparten sich Ihr Sortiment einteilt & wie sich die Zielgruppe dementsprechend unterscheidet.

So können Sie auf 3-7 Punkten Ihr Hauptmenü gründen. Seien Sie dabei in der Wortwahl möglichst prägnant & verständlich – Einfachheit ist hier König!

Im Untermenü können Sie dann detaillierter auf Ihre Produktgruppen eingehen. Versetzen Sie sich dabei in den Kopf Ihres Users.

Welche Elemente gehören in die Navigation?

Diese Elemente sind ein Muss für Ihr Hauptmenü (Abseits sortimentsbezogener Inhalte):

• Warenkorb
• Kontakt
• Kundenkonto
• Suchleiste

Optional können auch Gütesiegel (Z.B. von Trustedshops) sich als wirkungsvolles Instrument erweisen.

4. Die perfekte Kategorieseite

Hat Ihr Onlineshop ein großes Sortiment, vielleicht 500-1000 oder gar über 10.000 Produkte? Dann sind gute Kategorieseiten nicht nur Ihr bester Freund, sondern sogar unverzichtbar!

Sie sollten vorerst zwischen zwei Typen unterscheiden:

• Verteilerseite (leitet Nutzer in zugehörige Unterkategorien)
• Produktliste (bildet die einzelnen Artikel innerhalb einer Kategorie ab)

Klar, meistens sind auf jeder Verteilerseite auch Produktlisten zu finden. Die Unterteilung dient lediglich dazu, sich der ordnenden Funktion einer übergeordneten Kategorieseite stärker bewusst zu werden.

So optimieren Sie Ihre Kategorieseiten

Anhand dieser Wegweiser können Sie sichergehen, dass Ihre Kategorieseiten nicht nur Nutzern im Shop helfen, Produkte zu finden, sondern auch externen Traffic durch die organische Suche zu gewinnen.

Logische Struktur: Versetzen Sie sich in den Kopf Ihrer Zielgruppe. Wo würden Sie einen Artikel suchen? Strukturieren Sie Ihre Kategorien so einfach wie möglich & verzichten Sie auf unnötige Unterteilungen, die Nutzern gar nicht wirklich weiterhelfen.

Breadcrumb: Über die sogenannte Brotkrumen-Navigation geben Sie Ihrem Nutzer genau die Möglichkeit, den Pfad seiner aktuellen Position in Ihrer Kategoriestruktur genau nachzuvollziehen. Außerdem kann er so ganz einfach zurück auf die übergordnete Kategorie navigieren.

Produkt-Highlights: Sicher kennen Sie Ihre Bestseller, Neuerscheinungen im Sortiment oder Angebote. Zeigen Sie es Ihrem User! Das Lenken seiner Aufmerksamkeit wird sich in Ihrer Conversionrate auszahlen.

SEO-Texte: Nein, gemeint ist kein Textblock aus Keywords, die hinterher per CSS ausgeblendet werden… Nutzen Sie Ihre Kategorieseiten als beratende Instanz für potenzielle Kunden. Informieren Sie ausführlich & strukturiert, sodass es Spaß macht zu lesen. Google wird es Ihnen danken!

Sortierung: Hier sollten Sie gut aufpassen, denn Sie glauben vielleicht nicht wie mächtig dieser Punkt sein kann. Die Aufmerksamkeitsspanne im Internet ist meist kurz – Sehr, sehr kurz. Meistens wird nur die erste Reihe der Produktliste angesehen. Daher sollten Sie dort unbedingt die Produkte platzieren, die eine hohe Kaufwahrscheinlichkeit besitzen (z.B. Bestseller oder Angebote).

5. Tipps zur Optimierung Ihrer Produktseiten

Welche Funktionen sollte eine gute Produktseite überhaupt erfüllen?

Wie Sie sich wahrscheinlich schon denken können, steht an erster Stelle die Informationsfunktion. User sollten ausführlich, aber auch einfach & übersichtlich über die Eigenschaften und Funktionen des Produktes in Kenntnis gesetzt werden.

Darüber hinaus geht die Überzeugungsfunktion. Und genau hier liegt auch mit eine der größten Chancen. Wenn Ihre Produktseite nicht die Anforderung erfüllt, Ihr Produkt ins beste Licht zu rücken, wer tut es dann?

Einer der größten Vorteile, der bereits bei Kategorieseiten zu Tragen kommt, ist die Sichtbarkeit. Ihre Produktseite kann ein starkes Mittel sein, wenn es darum geht, neue potenzielle Kunden über Suchmaschinen in Ihren Shop zu leiten. In Anbetracht der wahrscheinlich hohen Menge an Produkten können Sie sich sicher vorstellen, wie viel Potenzial dahintersteckt.

Produktbilder sind das A und O

Auch (oder vor allem) beim Onlineshopping: Das Auge isst mit!

Schon das schafft einen entscheidenden Grund, wieso Sie besondere Rücksicht auf die Qualität Ihrer Produktbilder setzen sollten. Dazu mehr im Teil „Die Wahl der richtigen Produktpräsentation„.

Einzigartige Produktbeschreibungen

Den dritten Grundpfeiler neben Titel & Bild bildet die Produktbeschreibung. Wenn Sie sich Mühe geben, kann sich das immens auf die Conversionrate des Produkts auswirken.

Darüber hinaus wird Google Sie vielleicht mit einem ergebnisreichen Ranking belohnen.

Umgekehrt bedeutet das aber auch: Kopierte Texte können Sie Ihr Ranking kosten. Duplicate Content wird von Google gern auch einmal abgestraft!

Also: Verzichten Sie bestmöglich auf die Übernahme von Herstellertexten. Nehmen Sie sich Zeit & zeigen Sie Ihrem User, welche Freude ihm das Produkt bereiten oder welche Probleme es wie gut lösen könnte. Der Aufwand wird sich langfristig auszahlen.

6. Die Wahl der richtigen visuellen Produktpräsentation

Auf welchem Wege bringen Sie Ihr Produkt Kunden näher, um dabei maximalen Erfolg zu erzielen? Diese Frage sollte nicht allzu leichtfertig beantwortet werden, da je nach Produkt unterschiedliche Schwerpunkte & Anforderungen gesetzt sind.

Außerdem steckt sehr viel Potenzial hinter der Wahl des Mediums, das die Vorteile Ihres Produktes ins rechte Licht rückt.

Worauf Sie bei Bildern achten sollten

Produktbilder sind ziemlich leicht umzusetzen & können dafür viel erreichen, wenn Sie dabei einige Regeln beachten:

• Das Bild sollte immer ansprechend auf Nutzer wirken (Kommt die Qualität gut zur Geltung?)
• Das Produkt sollte sich vom Hintergrund abheben. Meist ist ein neutraler Hintergrund in Weiß die beste Wahl
• Es sollten möglichst keine Zusätze abgebildet sein. Anderweitig kann das Verwirrung stiften.

Natürlich könnte man diese Liste ewig ausführen, aber bei Beachtung dieser Grundregeln kann nicht mehr allzu viel schiefgehen.

Überzeugen Sie durch Videos

Klar, Videos machen nur bei bestimmten Produkten Sinn.

Wenn die Vorteile des Artikels selbsterklärend sind, kann ein Video sogar eher langweilig wirken. Daher sollten Sie genau abwägen, bei welchen Artikeln sich der Aufwand lohnt.

Dennoch sind Videos aus folgenden Gründen eine Überlegung wert:

• Videos können Emotionen viel besser abbilden
• Details sind besser sichtbar
• Ihr Nutzer sieht das Produkt in Aktion (Erhöhte Kaufmotivation)

Probieren Sie es aus – Vielleicht kann ein Video viele Aha-Momente im Kopf Ihrer Kunden auslösen.

7. Checkout Prozess optimieren

Wie hoch ist Ihre Kaufabbruchrate? Sie werden staunen – Der Durchschnitt beträgt satte 68%. Und nein, das muss keineswegs sein!

Haben Sie sich bisher schon einmal wirklich damit befasst, woran es liegen könnte? Glauben Sie mir, Optimierung zahlt sich aus. Denn die Ursachen sind nicht irgendwoher gegriffen, sondern ziemlich leicht zu verstehen, wenn Sie sich in Ihren Kunden hineinversetzen.

Ich möchte Ihnen nun 5 Schritte auf dem Weg zum perfekten Checkout-Prozess mit an die Hand geben, die auf den häufigsten Warenkorb-Abbruch-Gründen beruhen.

Bieten Sie die passende Zahlungsart an

Wenn Sie nicht die Lieblings-Zahlungsart Ihrer Kunden anbieten, können Sie sich von ca. 53% Ihrer Kunden verabschieden. So hart ist die Wahrheit der Statistik!

Welche Zahlungsarten durchschnittlich von Kunden in Deutschland bevorzugt werden, zeigt Ihnen diese Statistik:

• Paypal wird von 52% aller Kunden genutzt
• Rechungskauf mit wird von 26% favorisiert, ist am umsatzstärksten
• 12% der Kunden nutzen Lastschrift oder Kreditkarte
• Vorkasse nimmt lediglich 6% ein

Wenn Sie sowieso all diese Zahlungsarten anbieten, brauchen Sie sich keine Sorgen zu machen.

Ansonsten sehen Sie sicher anhand der Zahlen, was Ihnen entgeht. Das fällt besonders bei Handelsmarken stark ins Gewicht, da hier einfach auf einen anderen Händler mit dem gleichen Produkt ausgewichen werden kann.

Ein Kundenkonto sollte optional sein

Wenn es nicht unbedingt notwendig ist, drängen Sie Ihre Kunden nicht zum Erstellen eines Kundenkontos.

Klar, wenn Sie im B2B Sektor verkaufen oder Ihre Produkte eines Altersbestätigung voraussetzen, ist es nicht anders möglich.

Doch wenn nicht, seien Sie unverbindlich. Treten Sie Ihren Kunden gastfreundlich gegenüber, indem Sie ihm die Möglichkeit einer Gastbestellung anbieten.

Optimieren Sie Ihr responsive Design

Klar, mobile First & alles was dazugehört ist eine grundsätzliche Anforderung. Doch beim Checkout-Prozess ist ein funktionierendes responsive Design wichtiger denn je.

Wenn Ihr potenzieller Kunde mit dem Smartphone beim Einkauf das Gefühl hat, vor lauter Gestaltungsfehler wichtige Details zu übersehen & sich schlichtweg einfach nicht zurechtfindet, wird er lieber auf Nummer sicher gehen und erst einmal nicht kaufen.

Achten Sie daher unbedingt darauf, dass alle Elemente logisch & leicht verständlich positioniert sind und vermeiden Sie Elemente, die den sichtbaren Bereich verlassen – Egal bei welcher Bildschirmgröße.

8. Die perfekte Bestellbestätigungsseite

Hat der Kunde den Kauf erst einmal abgeschlossen, kann doch nichts mehr schiefgehen oder? Ganz so einfach ist es leider nicht.

Die erste Hürde nach dem Kauf ist kein Hexenwerk: Damit der Kunde nicht doch wieder einen Schritt zurück macht, sollten Sie seine positiven Gefühle, die mit dem Kauf verbunden sind, möglichst verstärken. Geben Sie ihm das Gefühl, eine goldrichtige Entscheidung getroffen zu haben.

Denn wahrer Mehrwert basiert nicht auf Zahlen, sondern lässt sich nur individuell vom Kunden erfühlen!

Für den zweiten Schritt müssen Sie sich schon etwas mehr ins Zeug legen: Damit der Kunde nicht nur einmal bei Ihnen kauft & Sie auch langfristig im Gedächtnis behält, bedarf es an weiterführenden Maßnahmen zur Kundenbindung.

Doch der erste Schritt der Kundenbindung ist das positive Gefühl nach dem Kauf. Wie Sie das möglichst effektiv durch die Bestellbestätigungsseite oder Thank-You Page erzeugen können, zeige ich Ihnen anhand dieser Empfehlungen.

Geheimtipp: Sprechen Sie Ihren Kunden durch ein Video persönlich an

Was Sie tun können, um schlagartig eine gute Bindung zum Kunden aufzubauen? Bedanken Sie sich in einem Video!

Dabei können natürlich auch noch andere Dinge angesprochen werden:

• Mit welchen Schritten es jetzt weitergeht
• Warum Ihr Kunde die richtige Entscheidung getroffen hat
• Weitere USPs / Kundenvorteile, um seine Kaufüberzeugung zu bekräftigen

Ein Video hat den Vorteil, dass es der Anonymität im Internet ein wenig Farbe & Identität verleiht. Nutzen Sie es!

Erfragen Sie Feedback zur Nutzererfahrung

Wo sonst besteht eine bessere Gelegenheit, Ihren Kunden um Feedback zu bitten.

Im Dopaminrausch eines gelungen abgelaufenen Online-Kaufs sind Ihre Chancen schlichtweg am höchsten, dass Ihr Kunde darauf reagiert & sich dazu noch positiv äußert.

Wenn Sie ohnehin Trusted-Shops oder andere Bewertungsportale nutzen, ist das Ihre Chance!

9. Transaktionsmails effektiv umsetzen

Die Vorlagen des Shopsystems für transaktionale Mailings erfüllen meist ihren Zweck, aber eben auch nicht mehr.

„Eigentlich gibt es ja auch andere Baustellen“, denken Sie vielleicht. Und das mag auch sein!

Dennoch steckt viel Potenzial hinter der Optimierung Ihrer Bestellbestätigung & Co. – Und gleichermaßen auch ein Risiko, einiges dabei falsch zu machen.

Kundenfreundliche Kommunikation ist das A und O

Auch wenn der eigentliche Sinn hinter Transaktionsmails jener ist, Informationen zu vermitteln, ist die kommunikative Wirkung auch dort keineswegs zu verleugnen.

Es ist vielleicht kein Drama, wenn die Bestellbestätigung lediglich eine trocken angeführte Tabelle beinhaltet. Dennoch können Sie auch dort wesentlich mehr rausholen!

Zeigen Sie Wertschätzung in Ihrer Formulierung, bedanken Sie sich erneut & seien Sie persönlich – Die Verwendung von Namensplatzhaltern ist in jedem Fall Pflicht. Geben Sie Ihrem Kunden das Gefühl, für Ihr Unternehmen wichtig zu sein!

Die smarte Personalisierung von E-Mails

Die Königsdisziplin nicht nur im Webshop selbst – Personalisierung! Dieses Konzept gilt es nun, auch auf transaktionale Mails zu übertragen.

Wie das funktioniert? Sie generieren den Aufbau und Inhalt anhand der Daten, die im Backend zum Kunden hinterlegt sind. Hat sich Ihr Kunde für den Newsletter angemeldet? Für welche konkreten Themen interessiert er sich, gemessen anhand seiner bisherigen Bestellungen?

Hier einmal praktische Umsetzungsbeispiele:

• Ihr Kunde ist noch kein Newsletter-Abonnent? Zeigen Sie ihm ein Opt-In Feld mit Call-to-Action
• Der Newsletter ist schon abonniert? Präsentieren Sie Produktvorschläge oder Angebote.
• Ist es ein Neukunde? Schenken Sie ihm einen Gutscheincode für seinen nächsten Einkauf.

Ich kann Ihnen natürlich nicht sagen, in welche Segmente Sie Ihre Kundengruppen aufteilen sollten. Machen Sie sich Gedanken, welche Maßnahmen Ihren Kunden dazu überzeugen könnten, noch wertvoller für Sie zu werden.

Noch mehr zum Thema Transaktionsmails?

Entdecken Sie unseren detaillierten Beitrag zu diesem Thema. Dort erklären wir Schritt für Schritt unser Wieso-weshalb-warum.

Jetzt lesen

Nutzen Sie Caching

Im Zeitalter 2020+ laufen nahezu alle Websites und Onlineshops mit Caching! Wenn Sie noch kein Caching verwenden, wird es höchste Zeit.

Wie Caching funktioniert: Beim Caching werden einige Webdaten von den jeweiligen Websites zeitweise im Browser des Nutzers gespeichert, sodass diese bei zukünftigen Aufrufen schneller verfügbar sind als ohne.

Oftmals lässt sich Caching sehr einfach über ein Modul oder ein Plugin einrichten. Für WordPress/WooCommerce empfehlen wir WP Super Cache.

Optimieren Sie Ihre Bilder

Sie glauben gar nicht, wie viel Speicherplatz Bilder auf Ihrem Server einnehmen können. Entsprechend höher fällt auch die Last aus, die bei einem Aufruf anfällt.

Wenn Sie keinen transparenten Hintergrund für Ihr Bild benötigen, nutzen Sie auf jeden Fall JPG. Das komprimierte Format ist meist ca. 90% kleiner. Wenn Sie PNGs betrachten, sind diese meist nicht unter 100KB klein, was schon eine immense Last darstellen kann.

Vor einiger Zeit ist von Google Chrome das Format WebP entwickelt worden, welches allerdings nicht mit allen Browsern kompatibel ist. Einige Plugins können automatisch WebP-Images bereitstellen, wenn der Browser das Format unterstützt. Anderweitig wird wie gewohnt das hinterlegte JPG oder PNG dargestellt.

Seien Sie auch bei der Dateiauflösung möglichst sparsam! Nutzen Sie kein 2000 x 3000, wenn das eingebundene Bild auf dem Bildschirm nur 300 Pixel breit sein kann.

Außerdem sind die meisten Bilder voll mit Metadaten, die Ihrem Kunden keinen Nutzen bieten (Aufnahmedatum, Ort, Kamera). Sie können diese meist automatisiert über ein Plugin entfernen.

11. OffPage Optimierung durch natürlichen Linkaufbau

Ob Sie wollen oder nicht: Google interessiert sich sehr dafür, was außerhalb Ihres Shops passiert. Im Zentrum der sogenannten OffPage Optimierung stehen Backlinks, also Links von außerhalb, die in Ihren Shop führen.

Schließlich sagt es mächtig viel über Ihre Qualität aus, wenn auch woanders im World-wide-Web über Ihre Seite gesprochen wird.

Bevor Sie jetzt anfangen, wie wild Links auf Ihre Seite zu setzen, lassen Sie sich eins gesagt sein: Linkaufbau gehört zu den Königsdisziplinen & kann Sie falsch praktiziert sogar Abstrafungen und Rankingverluste kosten.

Legen Sie daher absolut Wert auf ein paar grundlegende Regeln:

Erstellen Sie „Erklär-Grafiken“

Um Strukturen oder Zusammenhänge verständlich zu erläutern, werden sehr gerne Grafiken verwendet. Denn Bilder sind meist aussagekräftiger & einprägsamer.

Wenn Sie eine gute Grafik erzeugen, schaffen Sie sich die Chance, dass diese geteilt wird – Natürlich mit einer Quellenangabe.

Das bedeutet für Sie – Ein weiterer Backlink!

Also: Investieren Sie ruhig etwas Zeit in ein bisschen Design & Sie werden belohnt!

Verlinken Sie andere Seiten

Ist Ihnen der Begriff „Gesetz der Reziprozität“ geläufig? Dieser sagt aus, dass andere Menschen eher dazu gewillt sind etwas zurückzugeben, wenn Sie ihnen einen Gefallen getan haben.

Das bedeutet für unser Thema: Wenn andere Websitebetreiber merken, dass Sie seine Seite verlinkt haben, ist Ihre Chance höher, einen Link zurückzubekommen. Natürlich nur, wenn es situativ & semantisch sinnvoll ist.

Haben Sie keinerlei Erwartungen an Ihre Mitbewerber. Verlinken Sie einfach, weil Sie seinen Content ehrlich wertschätzen. Über solche Verbindungen funktioniert das Internet!